Люксовая косметика: особенности и отличия от других сегментов

Сегодня бьюти-индустрия предлагает делить косметику на несколько классов: масс-маркет, аптечную, люксовую, профессиональную. Каждая из этих категорий отличается друг от друга составом, предназначением, ценой и другими особенностями, в чем предлагаем детально разобраться.

Сегменты декоративной косметики

Масс-маркет

Масс-маркет – наиболее распространенная косметика, рассчитанная на массового потребителя. Продукты масс-маркет можно приобрести в любых косметических магазинах и даже некоторых неспециализированных супермаркетах или у представителей сетевой торговли. Благодаря доступной стоимости, практически каждая женщина может позволить ее себе купить. Однако и в этой категории встречаются не совсем дешевые косметические продукты. Особенно это наблюдается в последнее время, из-за чего многие визажисты стали выделять отдельную категорию – мидл-маркет, что-то среднее между масс-маркет и люксовой косметикой.

Товары масс-маркет подходят женщинам, у которых нет особых проблем с кожей, например, молодым девушкам. Продукты из этой категории обеспечивают кратковременный эффект и в принципе подходят для ежедневного пользования. В этой категории сложно найти спецсредства с дополнительными компонентами, активно ухаживающими за кожей. Производители, конечно, могут добавлять полезные ингредиенты в состав, но в незначительном количестве, поэтому их не хватает для решения проблемы. Такие шаги – всего лишь пиар, часть маркетинговой стратегии, инструмент для повышения продаж.

Аптечная косметика

Аптечная косметика – это специализированные товары, которые можно приобрести в аптеке. Они рассчитаны на тех потребителей, у которых наблюдаются проблемы с кожей, например, акне, купероз, шелушение или др. Эффективность аптечных продуктов обычно тестируется в ряде дерматологических исследований. Примеры таких марок: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene и т. п.

аптечная декоративная косметика

Люксовая косметика

Люксовая косметика – это элитная категория косметических средств, которую еще называют селективной, т.е. рассчитанной не на избранных. Такая декоративная косметика способна решать множество проблем: защищать кожу от ультрафиолета, разглаживать, увлажнять и питать ее. Все это возможно, благодаря использованию особых компонентов в составе в высокой концентрации, которые обеспечивают обещанный на упаковке эффект на длительное время. Именно поэтому люксовая продукция стоит дорого. Ее можно использовать ежедневно без вреда для здоровья.

Выпускают люксовые продукты известные дома моды, которые имеют собственные лаборатории. Их работа направлена на изобретение эффективных формул для решения популярных кожных проблем и недостатков. Приобрести такие косметические средства сложнее, нежели предыдущие разновидности. Обычно их продают в специализированных бутиках косметики с демонстрационными стендами, пробниками продукции, где обязательно присутствует специально обученный консультант, который поможет клиенту персонально подобрать подходящее именно ему средство.

Профессиональная косметика

Профессиональная косметика разработана для узкого круга людей: косметологов, визажистов и др. Такая декоративная косметика используется для сценического макияжа, мейкапа для фотосессии, свадьбы или другого важного события, когда нужно, чтобы стойкость макияжа не подвела, а плотность позволила замаскировать любые недостатки на лице. Она стоит недешево за счет именно этих свойств.

профессиональная косметика

Однако ее не рекомендуют использовать ежедневно, так как производители для стойкости, насыщенности и пигментации используют обычно не совсем полезные компоненты, которые при частом применении могут забивать поры и провоцировать возникновение других недостатков. Поэтому профессиональные средства нужно использовать только действительно там, где это уместно, например, чтобы выглядеть безупречно под очень яркими софитами и вспышками фотокамер.

профессиональная косметика

Отличие люксовой косметики от проф и масс-маркета

Состав

В люксовой косметике используется только высококачественное сырье и комплекс ингредиентов, который помогает бережно и эффективно решить определенную задачу. В проф сегменте практически нет SPF, ухаживающих компонентов. Такая косметика – яркая плотная, долго держится на лице, однако не предназначена для ежедневного использования.

косметика класса люкс

Качество упаковки и визуальное оформление

В люксовом сегменте уделяется большое внимание упаковке продукции. В ней используется специальное стекло, даже биоразлагаемый пластик, качественные дозаторы и другие продуманные элементы. Красивый дизайн тюбика, баночки или футляра – это визитная карточка декоративной косметики класса люкс. В ней буквально все говорит о роскоши и избранности.

косметика класса люкс

В профессиональной категории все наоборот, упаковка уходит на второй план, важнее – содержимое. Если производители люксовых товаров меньше думают о размерах, то в категории профи этот параметр имеет весомое значение. Средства должны иметь компактную, удобную и легкую по весу коробочку, которую можно разместить среди многочисленных баночек в чемоданчике визажиста. Продукт может паковаться в обычную картонную коробку, содержать всего несколько надписей.

Позиционирование и продвижение

В отличие от люксового, профи сегмент практически не вкладывает средства в рекламу. Люксовые бренды, наоборот, регулярно тратятся на рекламу, причем инвестируют финансы только в хорошую и качественную рекламную компанию. По этой причине в каждом продукте около 30% его стоимости – это наценка за рекламу. Также в стоимость входит и компенсация за разработку и внедрение привлекательного дизайна упаковки.

Ингредиенты, воздействие на кожу

В люксовой декоративной косметике в составе содержится множество компонентов, помогающих ухаживать за кожей и улучшать ее состояние. Также в люксовой продукции используется большое количество полезных веществ, способствующих заживлению кожи, омоложению и др. Сравнивая люксовую категорию с профессиональной, стоит сказать, что в последней содержится минимум полезных компонентов. К примеру, плотные тональные средства в сегменте проф должны быть стойкими. Они действительно ложатся на кожу плотно, надолго обеспечивая ровный тон, однако для повседневного использования такие плотные средства луче не выбирать.

Пигментация средств

Косметические товары проф категории очень пигментированы. Люксовая продукция имеет не такую сильную пигментацию, поскольку она рассчитана на повседневное применение обычными пользователями.

Стойкость

В сравнение с люксовыми, профессиональные средства отличаются высокой стойкостью. Макияж, сделанный проф. средствами, способен выдерживать экстремальные нагрузки, не течет, не осыпается и поэтому не подведет в ответственный момент, например, во время многочасовых съемок.

Плотность текстур

В проф. категории обычно используются плотные текстуры. Даже если они на первый взгляд кажутся легкими и невесомыми, они все равно плотнее, нежели аналогичные средства из «элитки». Плотные текстуры не пропускают световой поток и смотрятся на коже выигрышно в процессе фото- и видеосъемки. При использовании продуктов из других категорий цвета будут выглядеть в камере тускло и блекло.

Сезонные коллекции

Люксовые бренды всегда находятся в поисках инноваций, регулярно обновляют ассортимент, представляя клиентам сезонные коллекции декоративных продуктов. В масс-маркет также часто выпускают такие средства. У профи это происходит намного реже, в основном они реализуют постоянный ассортимент.

Chanel Spring Summer 2019 Makeup Collection

Тенденция перехода категории проф в люкс

С целью расширения аудитории, многие бренды, например, MAC, Smashbox и Bobbi Brown, создают параллельно с проф сегментом и люкс товары, предназначенные для ежедневного применения в домашних условиях. Такие продукты-эксперименты пользуются высоким спросом у клиентов.

Косметика каких брендов считается люксовой?

Примеры брендов, выпускающих люксовую косметику: Chanel, Giorgio Armani, Christian Dior, Lancome, Estee Lauder, YSL и др. Известные бренды уделяют огромное внимание составу косметических продуктов, включая в него эффективные компоненты, которые способны положительно влиять на состояние кожи.

Люксовая косметика, конечно, имеет множество преимуществ, однако для использования на постоянной основе она доступна далеко не всем. Справедливо отметить, что иногда в масс-маркете можно найти не менее удачные продукты за более низкую цену, что подтверждают многие известные визажисты и бьюти-блогеры.

357

Нет комментариев.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *